Quem realmente ganha com a Copa: turistas, cidades ou FIFA?

Quem realmente ganha com a Copa do Mundo? Turistas, cidades ou a FIFA?

A Copa do Mundo é o maior evento esportivo do planeta. A cada quatro anos, bilhões de pessoas acompanham os jogos pela televisão, enquanto milhões de torcedores viajam para viver a experiência de perto. Em 2026, a competição será ainda maior, com 48 seleções, 104 partidas e três países-sede: Estados Unidos, Canadá e México.

Mas existe uma pergunta que sempre surge quando o assunto é Copa do Mundo: quem realmente ganha com o evento?

Governos costumam destacar os benefícios econômicos e turísticos. Empresários celebram o aumento no movimento. A FIFA divulga números bilionários de impacto financeiro. Já alguns especialistas questionam se os ganhos são tão grandes quanto parecem.

A verdade é que a resposta não é simples. Dependendo do ponto de vista, os maiores vencedores podem ser a FIFA, as cidades-sede, as empresas privadas ou até mesmo os turistas.

Neste artigo, vamos analisar quem realmente sai ganhando com a Copa do Mundo de 2026.

A Copa do Mundo é uma máquina de bilhões

Antes de entender quem lucra, é importante ter noção da dimensão financeira do torneio.

A Copa de 2026 será a maior da história.
Números do Mundial
48 seleções
104 partidas
16 cidades-sede
Milhões de visitantes
Bilhões de telespectadores

Além disso, a FIFA estima um impacto econômico superior a dezenas de bilhões de dólares ao longo do ciclo do torneio.

Isso transforma a Copa em um dos eventos mais lucrativos do planeta.

A FIFA é a maior vencedora?

Para muitos especialistas, sim.

A FIFA controla os principais ativos comerciais da Copa do Mundo.
Principais fontes de receita da FIFA
Direitos de transmissão
Patrocínios globais
Licenciamento de produtos
Programas de hospitalidade
Venda de ingressos

Grande parte dessas receitas não fica diretamente nas cidades-sede.

Além disso, a entidade não assume todos os custos de infraestrutura que costumam ser necessários para receber o evento.

Por isso, muitos economistas apontam a FIFA como a principal beneficiada financeiramente.
Por que a FIFA ganha tanto?

Porque ela vende um produto global.

Empresas de todo o planeta pagam bilhões para associar suas marcas ao maior evento do futebol mundial.

As cidades-sede realmente lucram?

A resposta é: depende.

Muitas cidades recebem benefícios importantes durante a Copa.
Ganhos mais comuns
Aumento do turismo
Ocupação de hotéis
Crescimento no setor de alimentação
Maior movimentação no comércio
Exposição internacional

Durante o torneio, restaurantes, bares, lojas e atrações turísticas costumam registrar forte crescimento no movimento.

Além disso, cidades como Nova York, Miami, Los Angeles e Dallas devem receber milhões de visitantes.

Nem todo impacto econômico é permanente

Apesar dos números impressionantes, existe um debate importante.

Alguns estudos mostram que parte do dinheiro gasto pelos turistas apenas substitui gastos que aconteceriam de qualquer forma.

Por exemplo:

Um turista que visita Nova York durante a Copa pode deixar de visitar a cidade em outro momento do ano.

Nesse caso, o impacto econômico não seria totalmente novo.

Além disso, após o evento, o fluxo de visitantes costuma retornar aos níveis normais.

Por isso, nem todos os ganhos permanecem no longo prazo.

O setor de turismo é um dos maiores beneficiados

Se existe um segmento que costuma comemorar a realização da Copa, é o turismo.
Quem ganha?
Hotéis
Resorts
Plataformas de hospedagem
Operadoras de turismo
Guias turísticos
Empresas de passeios

Em algumas cidades, a ocupação hoteleira pode se aproximar de 100% durante determinados períodos do torneio.

Além disso, muitos visitantes aproveitam a viagem para conhecer atrações além dos estádios.

Companhias aéreas e transporte faturam alto

A Copa de 2026 terá um diferencial importante.

As cidades-sede estarão espalhadas por três países e milhares de quilômetros de distância.

Por isso, milhões de torcedores precisarão se deslocar constantemente.
Setores beneficiados
Companhias aéreas
Locadoras de veículos
Aplicativos de transporte
Empresas ferroviárias
Operadoras de ônibus

A movimentação de passageiros deve atingir níveis históricos durante o torneio.

Restaurantes, bares e comércio também ganham

Os turistas não gastam apenas com ingressos.

Grande parte do orçamento é destinada a alimentação, compras e lazer.
Segmentos beneficiados
Restaurantes
Cafeterias
Bares
Shopping centers
Lojas esportivas
Souvenirs

Além disso, muitas cidades organizam eventos paralelos, aumentando ainda mais o consumo.

E os moradores locais?

Os benefícios para a população variam bastante.
Possíveis vantagens
Geração de empregos temporários
Aumento da atividade econômica
Melhorias urbanas
Novas oportunidades de negócios

Entretanto, também existem desafios.
Possíveis problemas
Aumento dos preços
Trânsito mais intenso
Hotéis lotados
Serviços sobrecarregados

Por isso, a experiência dos moradores pode ser bastante diferente da dos turistas.

Os turistas também saem ganhando

Embora gastem dinheiro para viajar, muitos visitantes consideram a experiência da Copa algo único.

Afinal, poucos eventos conseguem reunir torcedores de dezenas de países em um único ambiente.
Benefícios para os turistas
Vivenciar uma Copa presencialmente
Conhecer novas culturas
Visitar cidades famosas
Participar de eventos exclusivos
Criar experiências inesquecíveis

Além disso, a edição de 2026 permitirá combinar futebol e turismo em destinos como Nova York, Miami, Los Angeles, Vancouver e Cidade do México.

A Copa ajuda a promover as cidades?

Sim.

Esse é um dos motivos que levam governos locais a disputar o direito de sediar partidas.

Durante semanas, imagens das cidades são transmitidas para bilhões de pessoas em todo o mundo.
Benefícios indiretos
Fortalecimento da marca da cidade
Maior visibilidade internacional
Estímulo ao turismo futuro
Atração de investimentos

Em muitos casos, o retorno mais importante acontece anos depois do evento.

Existem cidades que lucram mais do que outras?

Sem dúvida.

As cidades que recebem mais partidas ou jogos decisivos costumam registrar maior impacto econômico.
Entre as maiores beneficiadas em 2026
Nova York/Nova Jersey
Miami
Los Angeles
Dallas
Cidade do México
Atlanta

Esses destinos devem concentrar boa parte dos turistas internacionais.

Afinal, quem ganha mais?

Se analisarmos apenas o aspecto financeiro, a FIFA costuma aparecer como a maior vencedora.

Ela concentra as receitas globais mais valiosas do torneio e possui custos operacionais menores do que os investimentos realizados por governos e cidades.

Por outro lado, empresas ligadas ao turismo, hotelaria, transporte e entretenimento também costumam registrar ganhos significativos.

Já as cidades-sede recebem benefícios econômicos, turísticos e de imagem, embora nem sempre os resultados sejam tão elevados quanto as projeções iniciais.

Conclusão

A Copa do Mundo é um evento que gera vencedores em diferentes níveis. A FIFA arrecada bilhões com direitos comerciais. Empresas de turismo e hotelaria aproveitam o aumento da demanda. As cidades-sede ganham visibilidade internacional e movimentação econômica. E os turistas vivem uma experiência única que dificilmente pode ser comparada a qualquer outro evento esportivo.

Por isso, a resposta para quem realmente ganha com a Copa depende da perspectiva analisada. Financeiramente, a FIFA costuma liderar. Em termos de turismo e promoção internacional, as cidades também saem fortalecidas. Já para milhões de torcedores, o verdadeiro ganho está na oportunidade de participar de um dos maiores espetáculos do planeta.